2013年8月のアーカイブ

よいキャンペーン。微妙なキャンペーン。。。

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ガリガリ君

おもしろいキャンペーンの話をしますね

ガリガリ君で有名な赤城乳業さん

真冬の札幌の街頭で、マスコットキャラクターと

スタッフさんで、ガリガリ君を配るという

キャンペーンをやったんです。

冬の北海道でアイスを配る。。。

「これは、何をやっているんだ??」

と話題になり、TVで取り上げられ

大きな宣伝に。。。しかも無料で・・・。

冬の北海道だから、アイスも溶けにくいし

渡された人にも、ガリガリ君のインパクトはとても大きかった

でしょう。。

一方

とある会社のキャンペーンでは

普通の日の夕方に、普通のチラシやティッシュを

駅前で、配布しました。

しかもランダムに配っただけ。。。

ガリガリ君のようなインパクトはないし

そもそも、

1駅から出てきた人に配るもの
2駅に、向かっていく人

それぞれ、目的を持って

配るものに意図をもって

1駅から出てきた人に配るもの
2駅に、向かっていく人

と反応がわかるように、番号やキーワードをつけて、

問合わせが来た時に、データ化できるように

しないと、意味がないんじゃないのかなー?

と思いました。

予算がたっぷり取れているその会社は

今も、同じことをやっているでしょう。。。

これは真似するのやめましょう。。

中小企業はチラシ1枚配るにも

目的をしっかりもって、反応率は何%なのか

常に意識しながら、やっていってほしいです。。

間違っても、予算たっぷりのマーケティング部の真似は

やめておきましょう。。

しかも、予算たっぷりのマーケティング部の人

自費で広告出したら、もっと考えるだろうに・・・。

お金の垂れ流しだよなーー。

でも、それで、印刷屋さんにお金が落ちているなら

まあ、いいか。。

ちゃんとチラシを作りたいなら

右上のオレンジのボタンから、資料持っていって調べてみてください。。

PS

社長さんに、おすすめです。。

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本が読めない!???

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hon ブック book

FROM 野田靖

この前の飲み会で出たお話。。

本を読んで内容がすぐに頭に入るか

というお題。

僕はなかなか入りません。。

なので、何回も読まないと頭に入りません。

でも音だったら、記憶に入りやすいです。。

僕はこういう思い出し方をします。。

例えば、昔聞いていた曲が、BARでかかったとします。

そうすると、

「あーこの曲は、7年前、昔の彼女と、車でデートした時に、
浦和の駒場スタジアムの前を右に曲がった時に、かかってたなー。」

という思い出し方をします。

VAK

V ビジュアル(映像)
A オーディオ(音声)
K キネスティック(体感覚)

人には、それぞれこのVAKの特徴が行動に出るらしい。。

僕は、完全にAですね。

ギターもドラムも耳コピです。

そもそも譜面がわかりません^^;

ものまねが多少できるのも

耳から来ているんでしょう。。

ちなみに、ユーミンと忌野清志郎さんのものまね
するときは同じジャンルと、とらえてます。

同じ発声で、声を歪ませるだけでできます。

わかる人には、わかってもらえるかな??

コピーライターのTさんは、音や動画だと

頭に入らないそうで、本が一番よいとのこと。。

読むことが、Vとして入っているのか

K 体感覚で入っているのか

どうなんでしょうね。。

女性のKさんは、僕と同じく耳から入るものが

頭に残るようです。。

もし、本を読んでも、なかなか頭に入らなかったら

自分で読んだものを、録音して

何回も聴いてみるとよいですよ。。

ポイントは

いきなり本1冊を録音しないこと。

1章とか
5ページとか

短く区切って、何回も聴く。。

僕と同じタイプであれば、絶対役に立ちます。

お試しあれ。。。

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変態の極み・・!???

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ビックり 

先日、出版社の方と
前回のブログでご紹介した神馬さん
コピーライターのTさんと品川で

夕食を楽しみました。。。

お酒を飲みながら、

つまみは、ほどほどに。。。

本当のつまみは???

ダイレクトレスポンスマーケティングの話。。

変態の飲み会^^

ジェイ・エイブラハム
ダン・ケネディ

どっちが好き?

「ジェイは大企業のマーケティング部にも受け入れやすいよね」
「ダンは、中小企業のこってこてのダイレクトレスポンスやんかー」

使い分けできたら、クライアントに伝わりやすいねー

マークジョイナーの本は
堅く訳されている本と
「俺なら3秒で売るね」はものすごいラフなしゃべり口調

実際どんな人かわかりにくいから動画観たいなー・・。
翻訳家によってイメージ変わるよねー。。

スワイプファイル集を何回も何回も読むと
ニヤニヤしてしまう。。

コピーライターは、他人になりきる能力がないと
本当のリサーチとお客さんが望むメッセージが出せないなー

バーグハンバーグバーグさんの、おもしろい企画力はすげーなー
インド人完全無視カレー
バーグハンバーグバーグTV見るといいよ

ジョンケイプルズの「ザ・コピーライティング」は
翻訳される前から、ダイレクト出版の小川さんは

10年も前にこのこと言ってたよ。。
私がピアノの前に座ったらみんなが笑った・・
でも弾き始めると・・・

紹介してたよ。。すごいねー
「テスティットアドバータイジングメソッド」が原本だったはず。。。

周りのお客さんは、会社での出来事を話したり
政治に関して、鼻息荒いおじさんがいたり・・・

でもぼくらは、、

ダイレクトレスポンスマーケティングが
大好物です。。つまみです。。

変態の極み・・・・

どこかの会場借り切って、、

ダイレクトレスポンスマーケティング好きの変態を集めて

大宴会やったら、超面白そう。。。

あらためて、、

通信業界のえらい人たちに

DRMでこんなことができますよーー

と言い続け、、

すべて、踏み潰されて、、バカ呼ばわりされてきて

なんでわかってもらえないんだろう??

と悩んでいたけど。。

DRMの大原則

適切な相手に適切なオファーをわかりやすい言葉で伝える

これできてなかったなーー。。

神馬さんに、大企業向けのマーケティングと
中小企業では、上に立つ人の考え方が違うと教わりました。。。

そうだ。やっぱりそうだったんだ。。

聞く耳を持ってくれない彼らに向かって

懸命に企画出していた、僕がだめじゃん。。

基本がなってなかった。。。

せめて、ジェイ・エイブラハム的な

大企業のマーケティング畑の人に合わせて

コミュニケーションとって、信頼を築いて

それから、べたな、3Mだの

コンヴァージョンだの

LTV(TCV)だの

言わなきゃだめだった。。。

10数年かかって、やっと吹っ切れた・・。

神馬さん
出版社の方
Tさん

いつも応援してくれる。

同期の仲間、ありがとう。。

中小企業の社長さん、DRMに詳しい人からは

評価してもらってたけど、、

これからは、スマホ集客プロジェクトの一員として

中小企業の社長さんをびっくりするぐらい

売上立てさせるお手伝いをして、、

踏み潰されて、、バカ呼ばわりされてきた

潜伏期間を卒業して、、

たけのこのように、出ていきますよ。。

待っててね。。社長さん。。

やっと通信業界から足抜けできる。。。

まったく、DRMが理解してもらえない場所で

10数年、打たれっぱなしだった分

打たれ強く、なったよ。。

中小 小売店さん

100%あなたに、力を使います。。

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サインもらっちゃいました。。^^

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神馬さん

Amazonマーケティングカテゴリ1位獲得!
「ゲーミフィケーション」(大和出版)

神馬 豪さん

会いたい人に会いましたよ。。

この本、読んでいました。

いつか、著者の神馬さんにあってみたいなー

と思っていました。。

でね、とある講座に参加したときに

神馬さん、いらっしゃったんですよ。。

名刺交換もさせてもらったんですけど

「本読んでますーー。ファンです。」

と、恥ずかしくて言えなかったんです。。

だけど、出版社の方からの

「野田さーーん。神馬さんと飲みに行くので一緒にいきませんか?」

と、お誘いを受け。。。

「おーー月曜日に、会えるんだー」

と思い、また本を読み返し・・・・

準備はバッチリです。。

でね、前の日の日曜日に、

とあるセミナーがあって

もしかしたら、神馬さんいるかもなーと思って

本とサインペンもって行ったんですよ。。

セミナーを受けて、、、懇親会。。。。

よいしょっと、席に着いたら、、、

あら不思議、、神馬さん、目の前に座りました。。

やったね。。

と思い、乾杯の後に、「すいません。サインください。。。」

って本とサインペンを渡しました。。

神馬さん、びっくりされてましたよ。。。。

予定より1日早く、目標達成しちゃいました。。

昔、やんちゃしていた話で盛り上がったりして

楽しかったです。。

これって、、

心の問題で解決するのが大好きな人にとったら

シンクロニシティーですね。
紙に書いた目標は叶うんですよ。。

という着地をさせるんでしょうけど、

僕にとっては、ちょっと違ったりします。。

現象は

>シンクロニシティーですね。
>紙に書いた目標は叶うんですよ。。

かもしれないです。。

でも、マーケティングを使って仕事をしていて

あるすごいマーケッターから学ぶ機会があるとわかった時に

ここに神馬さん来るかもなーと思ってました。

感覚が被っている気がして。。。

名刺交換した時は、話しかけられなかったんですけど

会うことはできました。。

紙に目標を書いたから叶ったのか?

僕には、ちょっと違いますね。。

紙に書いておかないと忘れちゃう目標って、、

そもそも目標なの?

思わず書いておきたくなっちゃうから

紙に書いておいた。。

こっちがしっくりきませんか?

スーパーな能力がある人なら

紙に書いて、忘れちゃっても目標は叶うのかもしれません。。。

でも、凡人の僕は、いつも頭の片隅で思っていること

これに、向かってアンテナが立っているから、、

現実になってきたと思っています。。

「思考は現実化する」ナポレオン・ヒル

この教えを受けて、、

紙に目標を書きましょうという

コーチングする人がいっぱい、いますけど、、

ナポレオン・ヒルが晩年、無一文だったことを知らない

人が多い。。

だけど、紙に目標を書きましょう、、とか言ってる。。。

いつも頭の中にあることを、、

ハッキリさせるために、、

楽しくなっちゃって、思わず紙に書いちゃいました。。

こっちのほうが、僕にはしっくりくるんですよ。。

1いつも考えていること
2おもわず紙に書いちゃう

この順になってたら、うまくいくんじゃないかなと。

神田昌典さんの

「非常識な成功法則」に

やっぱり、紙に書くと目標は叶うと書いてあります。。

でも、英語洋書で

ダン・ケネディー
ジェイ・エイブラハム

日本でまだ知られていない時に

ダイレクトレスポンスマーケティングを知っていたから。。

これを使えばうまくいくと確信していた。。

1いつも考えていること
2おもわず紙に書いちゃう

これをやってたんじゃないかなーと思っています。。

目標を紙に書く。。。。

これを

1いつも考えていること
2おもわず紙に書いちゃう

に習慣を変えてみませんか?

意識の力で3週間続けられたことは

無意識で習慣化できるそうです。。

どうぞお試しあれ。。。。

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どやねん?そやねん?なんでやねん?

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ニッカネン 写真

写真は、フィンランドの往年のスキージャンプの

スーパースター。。ニッカネンのものです。

ニッカネンのジャンプがあまりにすごくて

子供の頃、毎年ジャンプ競技を観るのが好きだったなーー。

で、このフィンランドって国は、

~ネン。。という名前が非常に多いんですね。

最近だとサッカーフィンランド代表のヤリ・リトマネンが有名だったかなー

でね。

とある番組で、そんなに、フィンランドに~ネンが多いなら・・・

どやねん
そやねん
なんでやねん

という人は、いるのだろうか?

という、よくまあー、、

お金かけてそこまでやるなーという企画があったんです。。

現地の人に名前を聴きまくり、電話帳を調べ、、

お役所まで行って、探したんですね。。

どやねん
そやねん
なんでやねん

残念ながらいなかったようですが

アホネンという人はいました。

この人、大阪に行ったら、いじられるでしょうね。

「この人アホヤネン。。」

いうねん。。

フィンランド人さん。

日本にくると、おいしいですよ。。

チャウネン
ソウヤネン

やっぱり

ナンデヤネン。

来日してほしいわ・・・

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今日は、、毒吐きます・・

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onagawa

from 野田 靖

自宅のPCより

この写真は2012年7月に宮城県、女川町 町立病院の駐車場から

撮ったものです。

高さ25メートル。

津波は

この場所の2メートル上を通っていったそうです。

女川町は両親が、若い時に、住んでいた町です。

仲間は無事でしたけど、町はまるごと飲まれて

何も残っていません。

がれきは、まだまだ撤去されていませんでした。

一箇所に高く積まれていただけ。

3・11の日

僕は、ある通信会社にいました。

そこで、あの地震にあい

あわてて事務所に戻り、TVを見ました。

最初は、関東大震災が起こったと思っていました。

でも震源が宮城だとわかって

親戚がたくさんいる、宮城県は大丈夫なのか?

不安と心配でいっぱいでした。

画面いっぱいに津波の映像が流れ・・・

名取川を津波が遡上しています。

その時。

自称、九州男児の、、

俺の大嫌いな、あの人がこういいました。。

あのひと「いい波来てるね。。ビッグウェーブだね。サーファーはたまらんだろうね。。」

俺「あの、宮城に知り合いいっぱいいるので、それは・・・」

あのひと「映画のようだね。ワクワクするね。」

俺 心の中で・・・「死ね、、あなた・・・死んでくれ」

あのひと「野田ちゃん。どうしたの。ビッグウェーブだよ。」

俺 静かに立ち去り、廊下の壁を蹴飛ばしました。。

なんで、あなたのような人が

生きているのでしょうか。

なんで?

パソコンで、社員の女子の名前片っ端から調べて

「○○ちゃん、○○マンションの201に住んでるんだねー」
「今度、お部屋におじゃましたいねー。」

あなた。セクハラだよ。。

思ってるほど、あなた人気ないですよ。

裏で、派遣の営業マン脅かして、どついて、金銭巻き上げて。。

それ、パワハラだし、恐喝ですよ。。

本社から出向だからといって、、

週に2・3日しかこなくて

あなたの代わりに、ログイン・パスワード

打ち込ませて、あなたは、残業代と休日出勤の手当もらってましたね。。

不正受給ですよ。。

それに、気がついた人を、片っ端から

脅かして、因縁つけて、悪者にしたて上げて

始末書、書かせて、何人、クビにしたら気が済むの?

そろそろ、あなたには10倍返しで天罰がくるでしょうね。

今は、あなたの上司を裏工作で追い出そうとしてるんですってね。。

上司にパワハラされてるって言ってるらしいですね。。

よくいいますよ。

いい加減にしたら。。

人にしてきたこと、、

思い知ってください。

あなた、器が小さすぎ。。

ちょっとだけいわせて。。バカなんですよ。あなた。。

通信業界の市場が、成熟したら

あなたのような、ケツ叩きしかできない人は

まっさきに、リストラですね。。。

僕は、通信業界のことは、いろんな会社の中に入って

見てきたから、いつか、TOPの人にアドバイスするときが

くるでしょう。。

そのとき、あなたは、真っ先にいなくなってもらいますよ。。

忘れないよ。。

去年、うちの事務所にきたときに

「どうせなら、野田ちゃんの入れてくれたお茶が飲みたいね。。。」

うちの社長があなたと仕事上、絡んでいるから、ぐっとこらえたよ。。

本当は、頭の上から熱湯かけてあげたかったです。

やけどくらいは、笑ってガマンしてくれていいですよね。。

いつか、10倍返ししますからね。

楽しみに待っててね。。

ブルース・リーのTシャツ買いました。。

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ブルース・リー シャツ

ブルース・リーの有名なセリフ

「燃えよドラゴン」の

DON’T THINK FEEL
と顔がプリントされた、Tシャツ、、買っちゃいました。

有名なシーンはこれ

考えるな、感じろ・・・。

截拳道(ジークンドー)という格闘の理論では

相手を6秒以内で、倒すことが語られています。

中国拳法の手を使ったものだけでなく

空手・柔道・テコンドー・ボクシング・フェンシング・・なんでも

取り入れています。

今から、40年以上前に、総合格闘技を作っていたんですね。

燃えよドラゴンの最初のシーン。

5本指が入れられる、グローブを着けて、、

立ち技から寝技、関節技でスパーリングをしています。

相手は、サムハンキンポー 後に、、 燃えよデブゴンをやった人です。。

考え方は3つ

1始めたばかりで、まだ、ばらばらになっている状態
2ある程度分かってきて、流動的な状態
3熟練になると、空になる。

というのが、マークで記されています。。

ブルース・リーは最終的に、このことを、水になると言っています。。

ブルース・リーって、役者になる前は、ワシントン大学で哲学を学んで

いたんですよ。。

変な、自己啓発より、ブルース・リーの言葉・肉体の使い方

こういうのをじっくり、観ることを、おすすめします。

ちなみに、ヌンチャクは、沖縄の武具だそうで、

武術指導は日本人がしたようです。

ちょっと、コーチング習ったくらいで、偉そうな彼らから学ぶより

ブルース・リーの映画のほうが、3億倍、ためになる。。。。。

PS

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メルマガやステップメールを使うなら
費用対効果でオートビズをおすすめします。。


びっくりしました。。

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びっくり

from 野田 靖

池袋より。。

電車の向かいの席に座っていた

美人のお姉さん、、、

人差し指を、思いっきり

鼻の中につっこんで、、、

ほじ。ほじ。はじめました。。。。

おいおい。。

この人、美人だけど、、

大丈夫か??

おかしい人なのか?

でも、

英字新聞読んでいるしなーー

なんでだー。(@_@。

わからん。。

ギャップがありすぎてどうしたらいいの??

美人かどうかは、関係ないな。。

英字新聞を読む、知的に見える女性が鼻をほじっている。。

もっというと、電車で賢そうな女性が、鼻ほじり。

どう納得すればいいんだ。。。

わからんものは、わからん。。。。

現実を受け入れよう。。。

ちゃんと、ほじってね。

お姉さん。。

いいね。。

3分、混乱したけど、、

まあ、そんなもんだよね。。

家では、ほじるだろうし。。

今、酔っているのかもしれない、

何か事情があるのかな。。

密かに、鼻ほじりのバツゲーム中かも。。

なんで、ほじっているんですか?

聞けないよねーーー。

PS

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怒ってます!!!!!

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怒り 写真

from 野田靖

浦和のベローチェより、、

誰でも、何か、問題って抱えて生きていますよね。。。

何もない幸せ人は、今日の話は関係ないかもしれません。。

僕は、悩むのが趣味なのか。。。というくらい

あれこれ、考えます。。

頭を使うのは、体を使うのの、5倍疲れるそうです。。

僕の嫌いなこと。。

1怪しげな売り方で、お金儲けしている人。
2なんでも、心の問題として解決しようとする人。。

1は、こんな人たちと付き合わないで、しっかりビジネス

まわせばいいから、まあ、いいです。

2がやっかいだと思っています。。

例えば、夫婦の関係が悪いというお悩みを聞いたら

結構、その親との関係について、深く聞くことがあります。。

で、親子関係の話を深く掘り下げたら、何かしらのお金の問題に

たどり着いたりします。。

心の問題だけ、学んできた人は、なんでも、心の問題として解決しようとする

これ以外のやり方を知らないから。。。。

親子関係について、あれこれアドバイスします。。

これは、これで、よいのですが、、、、

長い時間とお金を使わせて、結局、問題が解決しなくて

相談者は、あちこちのセラピスト、カウンセラー、コーチ

にお金を払って相談します。。。

だって、「親子の関係やら、先祖の因果やら」

いろいろ、言われているから、、

確かに、、親子の関係なのかもしれないけど、、

これって、今日、手に入れられるお金の稼ぎ方を

教えてあげたほうが、よっぽど解決に近づくんじゃないの??

と思います。。

ちょっと、考えれば、手ぶらで、1日5千円~1万円くらいすぐに稼げますよ。。

全然怪しくないし、ネットの知識もいらない。。。

子供でも、おばあちゃんでもできます。。

この相談者の場合、解決策は

優先順位

1番目 お金の稼ぎ方
2番目にマインドセットの問題でしょ。。

解決策はいろいろあるよっていうことです。。。

・なんでも、心の問題として解決しようとする人。。

信念を持ってやっている人は、まだ、いいです。。

だけど、ほかの解決策を知らない。。。。

でも儲かるから、相談者を食物にしている。。。

大バカコーチの多いこと。。。

いつもパッションだー
と叫んでいる やつら。。。

いつも成功、成功って言ってお金を巻き上げてる やつら。。。

「思考は現実化する」ナポレオン・ヒル

の話をしてパッション・パッション言うなよ。。。

ナポレオン・ヒルは晩年、無一文だったんだよ。。。

無一文。。。

そんなことも知らずに、、引用するなよ。。。

バカコーチ。。。

自己啓発でお金巻き上げるなよ。。。。

少しは、マーケティングを学べば????

心の問題とお金の問題と

両方、相談に乗れるようになって、、、、

頼むから、、、

成功って1回叫んだら

マーケティングの本、一冊読め。。。

いいから黙って読め。。。

少し、コピーライティイングを学んだら・・・。。。

PS
ちゃんとコピー学びたいなら。。。
ちゃんとしたところで学んでください。。

そのキャンペーン。。だめです。。

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sale 画像

From 野田 靖

戸越銀座より。。

去年、とある会社のキャンペーンチラシ作成のお手伝いをしました。

「野田さん、A案とB案。。どっちがよいですか?」

というものでした。。

答えは、どちらもNO。。。。

写真のレイアウトが違うだけで、根本的にだめ。。

こんなデカイ会社でも、こんな感じなのね。。。

そもそも

・誰にむかって
・何をしたいのか
・サービスを利用したらどうなるのか

全然書いてない。。。

そうそう、チラシのチェックの仕方は、

右のオレンジのボタンから持って帰ってください。。

今までは、チラシの問題点を、浮き彫りにして

改善策を一緒に探すというやり方で

時間をかけて、間違いに気づいてもらっていました。。

(こっちで行くほうが、満足度は高いみたい)

でも、今は、1箇所、指摘したら、、

ほぼ、100%

秒速で、納得してくれます。。。

 

それが、どんなやり方なのか??????

 

知ってしまえば、簡単なことなんですけど、、

ちゃんと、チラシの添削ができるようになって

世の中の、広告っていうやつが、、、

いかに、適当なのか、、

また、それを作っている、、彼ら、、広告を作っている人たち。。

なぜ、彼らのいいなりになっているのか?

実際にチラシの添削をしてみて、気がついた人には、、

教えます。。。

だって、僕と同じ価値観を共有してくれずに

いつまでも、彼らのいいなりの人に、

いきなり、答えを教えてもわかってもらえないから・・・・

A案とB案。。どっちがよいですか?

と質問してくれた担当の方は、

僕の価値観を受け入れて、まったく違うチラシを作ってくれました。。

でも、そのあとは、会社の方針ということで、

また、モヤっとした、何も伝わらないチラシに戻っています。。

お金があるから、それでもいいんでしょうね。。

僕らは、

・誰にむかって
・何をしたいのか
・サービスを利用したらどうなるのか

ちゃんと、知らせていきましょう。。

 

PS

売れるセールスコピー欲しいですか?

このページでは『セールスレター・テンプレート』を
公開しています。

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セールスレターのパワーで、 45億円以上の
商品やサービスを販売してきたコピーライターたちが、
これまで書いてうまくいったセールスレターを元に
『テンプレート』を作りました・・・・・・